חוק ה-AI האירופי לאפליקציות כושר ולמאמנים: סעיף 50

האם חוק ה-AI של האיחוד האירופי חל על אפליקציית הכושר או על עסק האימון שלי?

אם אתם מציעים צ׳אטבוט AI או מאמן AI שאנשים באיחוד האירופי מדברים איתו, כן: מאז 2 באוגוסט 2026 סעיף 50 של ה-EU AI Act מחייב את הספק לומר למשתמשים שהם מתנהלים מול בינה מלאכותית, לכל המאוחר באינטראקציה הראשונה. מערכות גנרטיביות חייבות גם לסמן את התוצרים שלהן בפורמט שמכונה יכולה לקרוא, ולמערכות שכבר היו בשוק לפני 2 באוגוסט 2026 יש עד 2 בדצמבר 2026 לחלק הזה. מאמן שרק משתמש ב-ChatGPT כדי לנסח תוכניות הוא בדרך כלל "מפעיל" (deployer), עם הרבה פחות חובות.

עודכן ב-28 באוקטובר 2026

המדריך נכתב לשלושה אנשים: המאמן שמנסח תוכניות בעזרת צ׳אטבוט כללי, אפליקציית הכושר שמשיקה מאמן AI משלה, והשותף שמוכר בינה מלאכותית של מישהו אחר תחת המותג שלו (white label). כל נקודה משפטית למטה מקושרת לנוסח של תקנה (EU) 2024/1689 ב-EUR-Lex, ל-AI Act Service Desk של הנציבות האירופית או להנחיות של הנציבות עצמה. זה לא ייעוץ משפטי, ובמקום שבו החוק משאיר שאלה פתוחה, המאמר אומר את זה במקום לנחש. מאחר שישראל אינה חברה באיחוד האירופי, החוק רלוונטי לקוראים כאן בעיקר כשיש להם משתמשים או לקוחות באיחוד.

שלושה תפקידים בעולם הכושר במבט אחד

התפקידים לקוחים מההגדרות בסעיף 3: ספק מפתח מערכת AI, או מזמין את פיתוחה, ומשווק אותה או מכניס אותה לשימוש תחת שמו או הסימן המסחרי שלו; מפעיל משתמש במערכת AI בסמכותו, למעט שימוש אישי שאינו מקצועי.

מה סעיף 50 באמת דורש

סעיף 50 כולל ארבע חובות נפרדות. רק שתי הראשונות חלות על יצרני אפליקציות; שתי האחרות חלות על מי שמשתמש במערכת.

• AI אינטראקטיבי (50(1)), חובת הספק. מערכת שנועדה לתקשר ישירות עם אנשים חייבת להיות מתוכננת כך שהם יידעו שהם מדברים עם AI, אלא אם זה ברור לאדם סביר, מיודע ושם לב, בהקשר הנתון.
• תוכן שנוצר (50(2)), חובת הספק. מערכות שמייצרות אודיו, תמונה, וידאו או טקסט סינתטיים חייבות לסמן את התוצרים בפורמט קריא למכונה, כך שאפשר יהיה לזהות שהם נוצרו ב-AI. כלים שעושים רק עריכה רגילה, כמו תיקוני דקדוק, פטורים במידה הזו.
• זיהוי רגשות וסיווג ביומטרי (50(3)), חובת המפעיל. אם אתם משתמשים במערכת כזו, אתם חייבים ליידע את האנשים שנחשפים אליה ולעבד את הנתונים שלהם לפי ה-GDPR.
• זיופים עמוקים וטקסט בעניין ציבורי (50(4)), חובת המפעיל. חושפים זיופים עמוקים. חושפים טקסט שנוצר ב-AI ופורסם כדי ליידע את הציבור בנושאים של עניין ציבורי, אלא אם אדם בדק אותו ומישהו נושא באחריות עריכתית.

סעיף 50(5) מוסיף את ה"איך": המידע חייב להיות ברור ומובחן, להינתן לכל המאוחר באינטראקציה או בחשיפה הראשונה, ולעמוד בדרישות נגישות.

התאריכים ותקרת הקנס

• 20 ביולי 2026: הנציבות פרסמה את ההנחיות שלה לחובות השקיפות של סעיף 50 (הנוסח המלא).
• 27 ביולי 2026: ה-Digital Omnibus on AI, תקנה (EU) 2026/1744, נכנס לתוקף, כפי שמאשרים דף ה-AI Act של הנציבות ו-AI Act Explorer. הוא דחה את כללי הסיכון הגבוה לתחומי נספח III ל-2 בדצמבר 2027. את סעיף 50 הוא לא הזיז.
• 2 באוגוסט 2026: החוק חל באופן כללי לפי סעיף 113, כולל סעיף 50, גם על מערכות שכבר פעלו.
• 2 בדצמבר 2026: תקופת המעבר היחידה שה-Omnibus הוסיף, בסעיף 111(4): ספקים של מערכות גנרטיביות שהושקו לפני 2 באוגוסט 2026 חייבים לעמוד בחובת הסימון של סעיף 50(2) עד התאריך הזה. לגילוי של צ׳אטבוט אין תקופת חסד כזו.

ההנחיות של הנציבות מוסיפות פרט שימושי: תוצרים שנוצרו לפני 2 באוגוסט 2026 לא צריכים סימון בדיעבד. תוכניות ישנות שנכתבו ב-AI בהיסטוריה של לקוח אינן הבעיה; התוצרים החדשים הם הבעיה.

את הקנסות קובעת כל מדינה חברה, אבל סעיף 99(4) מגביל הפרות של סעיף 50 ל-15 מיליון אירו או 3% מהמחזור השנתי העולמי, הגבוה מביניהם. לעסקים קטנים ובינוניים ולסטארט-אפים סעיף 99(6) הופך את זה לנמוך מביניהם, והמדינות החברות חייבות להתחשב ביכולת הכלכלית של עסקים קטנים.

אם אתם מאמנים שמנסחים תוכניות עם ChatGPT

בפועל זה רוב המאמנים שקוראים את המאמר. אתם משתמשים בצ׳אטבוט כללי בעסק שלכם, ולכן אתם מפעילים של המערכת הזו. חובת הגילוי של סעיף 50(1) וחובת הסימון של 50(2) שייכות לחברה שמספקת את הצ׳אטבוט, לא לכם.

שני דברים עדיין חלים.

הראשון, הכלל על טקסט בעניין ציבורי. תוכנית אימון שנשלחת ללקוח אחד אינה טקסט "מפורסם": ההנחיות מביאות התכתבות פרטית ובין-אישית למטרות מקצועיות כדוגמה לטקסט שאינו מפורסם. הבלוג שלכם הוא סיפור אחר. בין הדוגמאות של הנציבות עצמה לטקסט שחייב סימון יש מאמר לייפסטייל שנערך ב-AI ומשווה דיאטות למחלה מסוימת. לכן אם אתם מפרסמים מאמרים על תזונה ובריאות שנכתבו ב-AI, או שאדם מוסמך בודק את התוכן ואתם נושאים באחריות עריכתית, או שאתם מסמנים אותם. לפי ההנחיות, בדיקת איות מהירה לא נחשבת בדיקה.

השני, אוריינות AI. סעיף 4 מבקש מספקים וממפעילים לנקוט צעדים לחיזוק אוריינות ה-AI של מי שמפעיל AI בשמם. למאמן עצמאי זה אומר בעיקר לדעת איפה הכלי חלש: מספרים מומצאים, פציעות שהתעלם מהן, תוכניות שלא מתאימות לשאלון הקליטה.

החוק לא מחייב אתכם לספר ללקוח ש-ChatGPT עזר לכתוב את התוכנית שלו. לספר בכל זאת זה פשוט נוהג טוב, וההנחיות מציינות שבשירות שנמכר כמבוסס AI, כמו שירות אימון וירטואלי, דיני הגנת הצרכן עשויים לראות ברכיב ה-AI מאפיין מהותי שצריך לגלות לפני החוזה. אם אתם רוצים טיוטות טובות יותר, 15 פרומפטים ל-ChatGPT למאמני כושר מכסים את צד הניסוח.

אם לאפליקציה שלכם יש מאמן AI משלה

אתם הספק, וכלל התחולה בסעיף 2 חל על ספקים שמשווקים מערכות בשוק האירופי בלי קשר למקום מושבם, ועל ספקים מחוץ לאיחוד שהתוצרים שלהם משמשים באיחוד. אפליקציה ישראלית או אמריקאית עם משתמשים בגרמניה נמצאת בתחולה.

ההנחיות קונקרטיות לגבי מה עובד. דוגמאות טובות: צ׳אטבוט שפותח את השיחה באמירה שהוא AI, באנר פשוט כמו "אתם מתקשרים עם מערכת AI", תג AI קבוע ליד שדה ההקלדה. לא מספיקים לבדם:

• שורה בתנאי השימוש או במדיניות הפרטיות
• תווית מעורפלת כמו "עוזר", או שם ותמונה של אדם שעלולים להטעות
• הערה כללית באתר ש"השירותים באתר הזה משתמשים ב-AI"
• אמירה טכנית כמו "powered by an LLM" שלא אומרת למשתמש שהוא מדבר עם מכונה

ייעוץ בריאותי הוא אחד ההקשרים שבהם ההנחיות מצפות ליותר מהודעה אחת: תזכורות תקופתיות כנראה נחוצות במקום שבו משתמשים עלולים להיות מוטעים. ההנחיות גם מצפות שהמערכת תגלה שהיא AI בכל פעם שמשתמש שואל על טבעה.

ואז יש את הסימון. אם מאמן ה-AI שלכם כותב תוכניות, הצעות לארוחות או תמונות, אלה טקסט ותמונות שנוצרו לפי סעיף 50(2). אם הפיצ׳ר היה באוויר לפני 2 באוגוסט 2026, המועד הוא 2 בדצמבר 2026; פיצ׳ר שהושק אחר כך היה צריך סימון מהיום הראשון.

אם אתם מוכרים מאמן AI ב-white label תחת המותג שלכם

כאן התשובה הכנה היא "זה תלוי". הגדרת הספק בסעיף 3 כוללת כל מי שמזמין פיתוח של מערכת AI ומשווק אותה תחת שמו או הסימן המסחרי שלו. ההנחיות מוסיפות שחברה שלוקחת מערכת גנרטיבית קיימת, משנה אותה ומכניסה אותה לשימוש תחת שמה הופכת לספקית של המערכת החדשה. כלל המיתוג מחדש המפורש בסעיף 25 נכתב למערכות בסיכון גבוה, וההנחיות לא דנות במפורש במכירה חוזרת ב-white label.

מה נובע מזה בפועל: תכניסו את זה לחוזה. סכמו מי בונה את גילוי ה-AI בממשק, מי אחראי לסימון הקריא למכונה, והאם מותר לכם לשנות את שם הפרסונה של ה-AI. לשנות אותה לשם פרטי אנושי עם תמונת סטוק זה בדיוק סוג הייצוג האנושי שההנחיות מזהירות שעלול להטעות. אחר כך בקשו מעורך דין לאשר את התפקיד שלכם. אם אתם שוקלים אפליקציה ממותגת באופן כללי, המדריך שלנו לאפליקציית כושר white label למאמנים מכסה את הצד העסקי.

איפה אפליקציות כושר נוגעות בקצוות המסוכנים יותר

סעיף 50(3) חל על זיהוי רגשות ועל סיווג ביומטרי. שניהם מוגדרים בסעיף 3 כפועלים על נתונים ביומטריים. ציון מצב רוח שהלקוח מקליד בעצמו אינו כזה. פיצ׳ר שקורא לחץ או רגש מהפנים או מהקול, או שממיין אנשים לקטגוריות לפי תמונות גוף, עשוי להיות כזה, ואז המפעיל חייב ליידע את מי שנחשף ולפעול לפי ה-GDPR. בדקו את ההגדרות לפני שאתם בונים, וקראו את המאמר שלנו על פרטיות באפליקציות כושר עם בינה מלאכותית לצד הנתונים.

עוד הבחנה שאנשים מבלבלים: גילוי AI אינו הסתייגות רפואית. "אתם משוחחים עם AI" לא אומר ללקוח עם פציעה, הריון או היסטוריה של הפרעת אכילה לפנות קודם לאיש מקצוע, והסתייגות רפואית לא עונה על סעיף 50. צריך את שניהם. המאמר שלנו מתי מאמן אישי צריך להפנות מתאמן לגורם אחר עוזר בחלק השני.

מה Trainera עושה בנושא

TRAI, עוזר ה-AI בתוך Trainera, תמיד אומר למשתמש שהוא AI. נתוני Garmin שלקוחות מסנכרנים ל-Trainera לא משמשים אף פעם את TRAI או כל AI אחר של Trainera. אפשר לראות איך TRAI עובד למאמנים וללקוחות בדף מאמן הכושר AI, ומאמר האחות שלנו על מה מאמן אישי AI יכול ולא יכול לעשות מכסה את צד האימון.

רשימת הבדיקה שלכם לסעיף 50 לשבוע הזה

1. רשמו את התפקיד שלכם לכל כלי AI שאתם משתמשים בו או מוכרים: ספק, מפעיל או לא ברור.
2. אם אתם מספקים צ׳אטבוט, פתחו אותו כמשתמש חדש ובדקו שהמסך הראשון ממש אומר שזה AI, בכל שפה שאתם תומכים בה.
3. הסירו שמות או תמונות של אנשים מפרסונות AI, אלא אם תווית ה-AI נמצאת ממש לידם.
4. רשמו כל פיצ׳ר שמייצר טקסט, תמונות, אודיו או וידאו, וציינו את התאריך שבו עלה לאוויר. כל מה שפעל לפני 2 באוגוסט 2026 צריך סימון קריא למכונה עד 2 בדצמבר 2026.
5. בבלוג, החליטו לכל מאמר: בדיקה אנושית עם אדם אחראי בשם, או תווית AI.
6. אם אתם מוכרים AI מחדש תחת המותג שלכם, הכניסו לחוזה את חלוקת החובות של סעיף 50.
7. השאירו את ההסתייגות הרפואית ואת גילוי ה-AI כשתי הודעות נפרדות וגלויות.

רוצים עוזר AI שאומר שהוא AI מההודעה הראשונה? ראו איך TRAI עובד ב-Trainera.